北京中医白癜风 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/最近有个跨界合作，出圈了。先卖个关子，大家可以从标题入手，猜猜看是哪两个品牌。在揭露谜底之前，先给大家一段3分钟的视频作为提示。视频讲述了四个关于“人和宠物”的小故事。（非常有意义，按头安利）01好的跨界就是意料之外情理之中视频最后，我们会发现这是皇家宠物食品联合天真蓝做的一次跨界营销。这就有意思了。一个宠物品牌，一个摄影机构，怎么玩到一起的，而且还玩出了圈？众所周知，近年来跨界联合已成为品牌营销的惯用手法。通过跨界，让原本毫不相干的元素、相互渗透、相互融合，从而为品牌打造一种立体感和新鲜感。好的跨界能双方借力，为彼此带来流量和转化，实现双赢。不好的跨界则沦为品牌自嗨，网友看不懂，用户没感知。个中差异，究其根本，还在于品牌调性是否契合、产品结合是否紧密、受众群体有无交集、宣传主题是否击中痛点。皇家与天真蓝，看似品类不同，跨界太大，但其实二者的品牌调性相当契合，受众面积高度重合，同时养宠理念也非常一致。一个是“主动管理宠物健康，让健康守护它们一生”，倡导养宠人建立“健康一点，就能让陪伴时间久一点”意识的“宠物健康管理专家”；一个是“尊重宠物天性，珍惜宠物相伴时光”的国内知名摄影品牌——都是以尊重宠物，平视宠物的视角，去爱护和善待宠物。在此基础上，二者跨界，可谓意料之外，又在情理之中，通过“旧元素的新组合”给消费者惊喜感。而且惊喜，还不止一部微电影这么简单。在新年来临之际，皇家还联合天真蓝上线了拍摄，并一同打造了宠物友好旗舰店，让宠主带宠物一同拍摄，记录下共同相伴的时光。天真蓝门店内还设立了专门的，供宠物们休息/化妆，让主子们有更多自由空间。天真蓝上海徐汇滨江店天真蓝上海静安寺店不仅免费提供皇家主食级湿粮，还有拍照tips，帮助宠物在陌生环境下缓解紧张情绪。全国55家天真蓝拍摄门店均可享受事实上，微电影只是一个点。从微电影切入，我们可以看到皇家联合天真蓝，借由线下店为消费者打造的品牌立体式体验，掀起宠物圈带宠拍摄全家福的风潮。在天真蓝拍照是记录陪伴，而皇家食品则是延续陪伴，不仅潜移默化地让铲屎官树立起“主动管理宠物健康”的意识，更在互动中延展了陪伴的意义，让更多铲屎官认识到真正的陪伴应该是怎么样的。02主动一点陪伴就久一点跨界营销之外，还想说些个人感受。作为一个新晋铲屎官，不管是电影还是线下活动，看完以后我是既感动，又庆幸。看到不少朋友也有类似的感受——（部分网友评论）感动，自然不用多说。每个铲屎官都懂得，猫咪和狗子带给我们的治愈。一句话来形容就是“不是我们在饲养它们，而是它们在陪伴我们”。对于我们而言，它们不过是忙碌生活中的一部分，而我们却是它们生命的全部意义。而庆幸，则来自视频中的温柔又善意的提醒——“主动管理宠物健康”。尽管越来越多的人发现并认可宠物对人的陪伴价值，但却由于工作忙碌或意识不到位，忽略了它们的健康问题。比如，我的一个朋友溺爱自家狗子到了什么程度？狗粮基本不喂，自己吃啥狗子吃啥，重油重盐，狗子一乞食又无法拒绝，结果引发了胰腺炎。好在后面治过来了。但这样的“故事”或者说“事故”并非孤例。知乎#健康是最长情的陪伴，聊聊你与毛孩子的陪伴故事#这一话题下，不少人都表达了类似的故事。（知乎部分用户的分享）有时候，可能一次疏忽就会让我们永远地失去了心爱的宠物。这也是今天一定要和大家分享这个case的原因：我们对宠物健康多一些